Almanya pazarında kısa sürede yakaladığı büyümeyle dikkatleri üzerine çeken House of Sweets, içine düştüğü mali darboğazdan kurtulamayarak iflas sürecine girdi. Bir dönem 14 farklı noktada hizmet veren ve geniş ürün yelpazesiyle tanınan şirket, şubelerini birer birer kapatmaya başladı.
Hannover merkezli House of Sweets Hannover GmbH hakkında resmi iflas işlemlerinin başlatılması, markanın geleceğine dair soru işaretlerini artırdı. Pandemi döneminde “corona ile gelen başarı” sloganıyla hızlı bir yükseliş grafiği çizen kurucuların, mevcut ekonomik tabloda bu ivmeyi koruyamadığı görülüyor. Şirketin akıbetini belirleyecek olan kritik inceleme toplantısının ise 29 Haziran tarihinde yapılması planlanıyor.
Şirketin yaşadığı kriz, sadece fiziksel mağazalarla sınırlı kalmadı. Uzun süredir hizmet veremeyen online satış sitesinde, kullanıcılar “depo taşınması” gerekçesiyle karşılansa da, sitedeki ürünlerin güncelliğini yitirmesi asıl sorunu ortaya koyuyor. Hala 2024 Avrupa Şampiyonası içeriklerinin vitrinde olması, dijital operasyonların tamamen durduğunu kanıtlar nitelikte. Sosyal medya tarafında da 100 binden fazla takipçisi bulunan hesapların sessizliğe bürünmesi, çöküşün dijital ayak izlerini takipçilere hissettirdi.
Fiziksel tarafta ise manzara daha karanlık bir hal aldı. Hannover’de büyük umutlarla açılan 350 metrekarelik dev mağazanın yanı sıra Braunschweig, Dortmund ve Kassel şubeleri de kapılarına kilit vurdu. Berlin, Hamburg ve Bremen gibi büyük şehirlerde bazı noktalar harita üzerinde açık görünse de, müşteri geri bildirimleri buralarda da faaliyetlerin durma noktasına geldiğini gösteriyor. Şirketin içine düştüğü bu durum, hızlı büyüme stratejilerinin sürdürülebilirliği konusundaki tartışmaları yeniden alevlendirdi.
