Almanya'daki pek çok tüketici, ABD hükümetiyle yaşanan gümrük vergisi anlaşmazlığının sonuçlarını öğrenmek istiyor. Pazar araştırmacıları gerçekten bir şeylerin değişip değişmediğini araştırdı.
Almanya’da birçok kişi ABD markalarını boykot edeceğini açıkladı. Ancak sadece birkaçı bunu gerçekten yapıyor. Pazar araştırmacısı NIQ’ya göre şu ana kadar satın alma davranışı üzerinde gözle görülür bir etki olmadı. Rapora göre, çikolatadan viskiye kadar 25 gıda segmentinde yapılan bir analiz, ABD markalarında Alman markalarına kıyasla önemli bir düşüş olmadığını gösterdi.
NIQ tüketici uzmanı David Georgi, bunun temel nedeninin şu ana kadar popüler ürünlerden vazgeçmek için sadece manevi baskı olması, maddi baskı olmaması olduğuna inanıyor. Açıklanan gümrük tarifeleri henüz uygulanmadı ve ABD ürünleri daha pahalı hale gelmedi. Fiyatlar önemli ölçüde artarsa bu durum değişebilir. Georgi, “Fiyat konusu Alman tüketiciler için çok önemli bir konu” diyor.
Mart ayında YouGov tarafından yapılan bir ankette birçok tüketici ticaret anlaşmazlığı nedeniyle ABD mallarını boykot edeceklerini belirtti. Tüketicilerin yüzde 53’ü “kesinlikle” ya da “muhtemelen” artık bu tür ürünleri satın almayacaklarını açıklamıştı.
Ancak uzmanlar bu bağlamda başka faktörlere de işaret ediyor. Coca-Cola gibi birçok tanınmış ABD ürünü Avrupa’da üretildiği için gümrük vergilerinden etkilenmeyedi. Ayrıca birçok tüketici hangi markaların ABD’li şirketlere ait olduğunu bile bilmiyor. İndirim kampanyaları ve özel teklifler de satın alma davranışı üzerinde güçlü bir etkiye sahip.
Mayıs ayında ABD Başkanı Donald Trump, müzakerelere daha fazla zaman tanımak amacıyla AB ithalatına yönelik olarak Haziran ayı başında uygulanması planlanan yeni gümrük vergilerinin erteleneceğini açıkladı. Başlangıç tarihi 9 Temmuz’a ertelendi. AB de ABD ürünlerine yönelik planlanan karşı tarifeleri şimdilik askıya aldı.
Yakın zamanda yapılan bir YouGov anketine göre, Almanya’daki insanların büyük bir çoğunluğu yeni tarifelerin bir sonucu olarak fiyatların artmasını bekliyor.
