Aldi, dünya devi markayı raflarından kaldırıyor

HABER MERKEZİ – Bu kararın arkasındaki neden, Aldi’nin kendi markalarını güçlendirmek istemesi. Bu stratejinin bir sonucu olarak, Aldi’nin Lacura, Ombia ve Kür markalarının yanı sıra Beiersdorf’un Nivea ürünleri de artık satılmayacak.

Lebensmittelzeitung’un haberine göre, birkaç üretici, Aldi’nin planları hakkında bilgi sahibi oldu ve halihazırda yeni ürünler üzerinde çalışıyorlar. Bu yeni strateji, Aldi’nin Rossmann ve dm gibi rakipleriyle rekabet edebilmesi için orta vadede kozmetik ürün yelpazesini genişletme hedefini de içermekte.

Bu strateji öncelikle Almanya’da uygulanacak ve daha sonra uluslararası alanda da kullanılacak. Aldi’nin amacı, kendi markalarını daha da güçlendirerek rekabet edebilirliğini artırmak ve müşterilerine daha iyi bir seçim sunmakta. Bu strateji aynı zamanda tüketicilerin kendi markalarına olan güvenini artırabilir ve onların kozmetik ürünlerinde de tercihlerini bu markalardan yana kullanmalarına yol açabilir.

Ancak, Aldi’nin odak noktası muhtemelen öncelikle kendi markası Lacura olacak. Marka, 2019 yılından bu yana hem Aldi Nord hem de Aldi Süd’de sunuluyor; daha önce ürünler Aldi Nord’da Biocura adı altında satılıyordu.

Benzer bir strateji, Aldi için işe yaramadı. 2013 yılından bu yana Aldi’nin ürün yelpazesinde yer alan Nivea ürünleri artık kullanımdan kaldırılacak. Lebensmittelzeitung tarafından bildirildiği üzere, sektördeki bazı katılımcılar, marka üreticisi Beiersdorf’un Aldi ile iş yapmaya devam etmekle pek ilgilenmediğini düşünüyor. Beiersdorf, Lebensmittelzeitung’un soruları üzerine yorum yapmak istemedi.

Bu stratejinin Aldi için işe yarayıp yaramayacağı zamanla gösterilecek. Kısa bir süre önce, indirim şirketi bebek maması konusunda benzer bir adım atmıştı. Aldi, Mamia markasıyla kategoriyi canlandırmaya ve yenilemeye çalıştı. Ancak, sonuç olarak Mamia serisinin büyük bir kısmı sadece altı ay sonra tekrar raflardan kayboldu.