Nestlé, vegan KitKat’ı Almanya’dan çekti. Şirket, klasik çikolatalara odaklanarak pazar liderliğini sürdürecek.
Nestlé, vegan KitKat çeşitlerini Almanya’daki raflardan kaldırma kararı aldı. Şirketin açıklamasına göre, artık daha fazla klasik çikolata çeşitlerine odaklanılacak.
“Lebensmittel Zeitung” gazetesine göre, bu karar, klasik çikolata ürünlerinin bar segmentindeki hakimiyetinin devam etmesi ve satışların büyük kısmının bu ürünler tarafından karşılanmasından kaynaklanıyor.
BAŞLANGIÇTA BÜYÜK UMUTLAR VARDI
Nestlé, vegan KitKat ile büyük umutlar taşımıştı. 2022 yılının Ağustos ayında, Hamburg’daki çikolata fabrikasında vegan KitKat üretileceği duyurulmuştu. Hedef, günlük 800.000 adet bar üretmekti. Ancak, beklentiler gerçekleşmedi ve ürün piyasada beklenen ilgiyi görmedi.
ÇİKOLATA ÜRETİMİNE DEVAM EDİLECEK
Nestlé, bitki bazlı yiyecek ve içecek yelpazesini genişletmeye devam edeceğini belirtti. Bununla birlikte, vegan KitKat’ın sadece Almanya’da niş bir pazar payına sahip olduğu vurgulandı. Şirket, klasik çikolatalara geri dönme kararı aldı.
CO2 AYAK İZİ DAHA DÜŞÜK
“Lebensmittel Zeitung”da yer alan bilgilere göre, vegan çikolatanın karbon salınımı, sütlü çikolata çeşidine göre yüzde 18 daha düşük. Nestlé, çevresel sürdürülebilirlik adına bu özellikleri de göz önünde bulundurduklarını belirtti. Ancak, bu avantaj ürünün satış başarısını etkilemedi.
VEGAN ÇİKOLATA PAZARINDAKİ DURUM
Almanya’da vegan çikolatanın pazar payı sadece yüzde 1,6 seviyelerinde. Bu oran, pazarda büyük bir yer tutmuyor. NielsenIQ uzmanı David Georgi, vegan çikolatanın büyük ölçüde genç ve yenilikçi markalar tarafından domine edildiğini belirtti.
DİĞER MARKALARIN PAZARA GİRİŞİ
Georgi, trendin niş tüketimden kitlesel tüketime doğru evrildiğini ifade etti. Daha büyük markaların da vegan ürünler piyasasına katılmaya başladığı gözlemleniyor. Bu durum, vegan çikolatanın daha geniş kitlelere ulaşma potansiyeli taşıdığına işaret ediyor.
NESTLÉ’NİN STRATEJİSİNE YENİ YÖN
Nestlé, vegan KitKat’tan geri adım atarken, klasik çikolatalara yönelik stratejisini güçlendirecek. Şirket, vegan ürünleri bir niş pazar olarak tutmaya devam ederken, çikolata pazarındaki liderliğini sürdürmeyi hedefliyor.
