Dünyanın en kayda değer otomobil üreticilerinden olan Mercedes, hiç düşünülmeyecek bir tarihe imza attı. İşte detaylar...
Mercedes-Benz’in Çin’deki EQE model satışlarının neredeyse sıfıra inmesi, markanın elektrikli araç pazarında karşılaştığı zorlukları çarpıcı bir şekilde ortaya koyuyor. Ekim 2024’te, yüzde 50’ye varan indirimlere rağmen Mercedes EQE’nin Çin’de hiç satılmamış olması, dünyanın en büyük otomobil pazarlarından birinde yaşanan tarihi bir başarısızlık olarak kayda geçti.
Mercedes-Benz’in Ekim 2024’te Çin’de satışa sunduğu EQE elektrikli sedan modeli, neredeyse sıfır adetlik satış rakamıyla tüm dikkatleri üzerine çekti. Üstelik şirket, bu modeli cazip hale getirmek için fiyatında yüzde 50’ye varan indirimler sunmuştu. Ancak bu hamle, dünyanın en büyük otomotiv pazarlarından biri olan Çin’de beklenen karşılığı bulamadı. Peki, Mercedes-Benz gibi köklü bir marka neden bu duruma düştü?
Çin, elektrikli araçların (EV) hızla benimsenip yaygınlaştığı bir pazar olarak dikkat çekiyor. Ülkenin yerel markaları olan BYD ve Nio, yalnızca büyük bir pazar payına sahip olmakla kalmayıp, aynı zamanda teknoloji, tasarım ve maliyet etkinliği açısından da standartları belirliyor. Bu zorlu ortamda, Mercedes-Benz gibi yabancı lüks markalar, özellikle premium elektrikli araç segmentinde rekabet etmekte zorlanıyor.
Mercedes EQE, Çin’de Tesla Model S gibi modellerle doğrudan rekabet etmek üzere konumlandırılmıştı. Ancak, bu strateji Çinli tüketiciler üzerinde istenen etkiyi yaratamadı. Öyle ki, büyük indirimlere rağmen modelin satış performansı neredeyse sıfırda kaldı. Şirket, Çin’de adeta hayatta kalma savaşı veriyor.
