HABER MERKEZİ – İlk bakışta bir markaya hemen atfedebileceğiniz logolar vardır. McDonald’s’ın altın M’si, Coca-Cola logosu ya da Nike logosu gibi. Swoosh olarak adlandırılan logo muhtemelen en ünlü logolardan biridir – hatta bir dönem ABD’de en çok kullanılan dövme motifiydi. Peki logonun ardındaki gerçek anlam nedir ve neden bu kadar ikonik hale geldi? Spor malzemeleri markasının
Swoosh olarak adlandırılan logo muhtemelen en ünlü logolardan biridir – hatta bir dönem ABD’de en çok kullanılan dövme motifiydi. Peki logonun ardındaki gerçek anlam nedir ve neden bu kadar ikonik hale geldi?
Spor malzemeleri markasının adı, Yunan tanrıçası Nike’dan (Nie-ke olarak okunur) esinlenmiştir. Yunan mitolojisinde Nike, zafer, hız ve güç tanrıça. Genellikle kanatları olan genç bir kadın ve yarışmalarda başarının sembolü olan defne veya zeytin dallarından oluşan bir çelenk olarak tasvir edilir.
İsim ve logo Yunan tanrıçasına dayanmaktadır. Nike’ın ikonik logosu, 1971 yılında grafik tasarımcı Carolyn Davidson tarafından tasarlanmıştır. Davidson, Nike’ın kurucularından Phil Knight ile (marka ilk olarak “Blue Ribbon Sports (BRS)” adıyla kurulmuştu) Portland Eyalet Üniversitesi’nde tanışmıştı.
Knight, orada muhasebe dersleri verirken Davidson da grafik tasarım eğitimi almıştı. Girişimci ve iş ortağı Bill Bowerman daha önce sadece spor ayakkabı ithal ediyorlardı ve şimdi kendi ayakkabılarını üretmek istiyorlardı. Yeni bir isme (Nike) ve yeni bir logoya ihtiyaçları vardı. Bunun üzerine Knight, 28 yaşındaki Carolyn Davidson’ı bir logo tasarlaması için görevlendirdi.
Logo tasarımcısına sadece 35 dolar ödendi ve iki şartname vardı: Sembol hareketi sembolize etmeli ve Adidas’ın ünlü üç çizgisini anımsatmamalıydı. Öğrenciye çalışması için saat başına 2 dolar (1,80 euronun biraz altında) ödenecekti – bu bugün yaklaşık 14 dolar (yaklaşık 12,80 euro) ediyor. Davidson birkaç logo tasarladı, ancak Nike kurucuları sonunda bugün hala ünlü olan logoda karar kıldılar.
Ünlü Swoosh, çok basit tutulmuş, ancak dinamizmi, hızı ve hareketi sembolize ediyor. Buna ek olarak, tanrıça Nike’ın kanatlarını anımsatması gerekiyordu. Carolyn Davidson’a logo üzerindeki çalışması için toplam 35 dolar (yaklaşık 32 euro) ödenmiştir ki bu da bugün 200 dolardan biraz fazlasına (yaklaşık 180 euro) denk gelmektedir. Ancak daha sonra grafik tasarımcı, şirketten 500 hisse aldı.
