Coca-Cola, Almanya'da 0,85 litrelik yeni bir PET şişe boyutunu piyasaya sürüyor. Şirket, bunu küçülen hane halkı yapısına bağlasa da tüketici örgütleri gizli zam endişesi taşıyor.
Coca-Cola, Almanya pazarında dikkat çeken bir yeniliğe gidiyor. Nisan ayından itibaren Coca-Cola, Coca-Cola Zero Sugar, Fanta, Sprite ve Mezzo Mix 0,85 litrelik PET şişelerde satışa sunulacak. Ancak bu yeni boyut, tüketicilerde gizli zam (shrinkflation) endişesi uyandırıyor.
Yeni şişe boyutu için milyonluk yatırım
Coca-Cola, yeni 0,85 litrelik şişeleri üretebilmek için Almanya’daki üç tesisinde 1,5 milyon euro yatırım yaparak üretim hatlarını değiştirdi. Ürünler, Knetzgau (Bavyera), Genshagen (Brandenburg) ve Dorsten (Kuzey Ren-Vestfalya) fabrikalarında doldurulacak.
Şirket, Knetzgau’daki üretim sürecinin sorunsuz başladığını açıkladı. Ancak bu olumlu gelişmeye rağmen Coca-Cola, beş fabrikasını kapatmakararı alarak sektörde tartışmalara neden olmuştu.
0,85 litre neden üretildi?
Piyasada 0,5 ve 1 litrelik PET şişeler zaten mevcutken, neden bu ilginç ara boyutta bir şişeye ihtiyaç duyuldu? Coca-Cola’nın Almanya’daki yöneticilerinden Arne Koslowski, bu adımı küçülen hane halkı sayısına bağlıyor: “Almanya’da gazlı içecekler için daha küçük paketlere yönelen bir trend gözlemliyoruz.”
Ancak tüketici örgütleri bu açıklamaya şüpheyle yaklaşıyor. Verbraucherzentrale gibi tüketici dernekleri, üreticilerin böyle ara boyutlardaki ambalaj değişimlerini genellikle örtülü fiyat artışı (shrinkflation) yapmak için kullandığınısöylüyor.
Gerçekten daha ucuz mu olacak?
Coca-Cola, shrinkflation suçlamalarına karşı kendini savunarak 0,85 litrelik şişenin fiyatının, 1 litrelik PET şişeye kıyasla “önemli ölçüde daha düşük” olacağını duyurdu. Ancak asıl fiyatlandırma marketlerin belirleyeceği satış fiyatlarına bağlı olacak.
Tüketiciler, mağazalarda ürünün litre başına fiyatını karşılaştırarak bu yeni boyutun gerçekten bir avantaj mı, yoksa gizli bir zam mı olduğunuyakında görebilecek.
