Tchibo, kahve fiyatlarını maliyetin altında sattığı gerekçesiyle Aldi Süd’e dava açtı. Mahkeme kararı kahve sektörünü ve rekabet politikalarını etkileyebilir.
Almanya’da kahve fiyatları üzerinden yaşanan tartışma yeni bir boyut kazandı. Tchibo, kahve üretim maliyetlerinin altında fiyatlarla satış yaptığı gerekçesiyle Aldi Süd’e dava açtı. Hamburg merkezli kahve devine göre, bu durum hem adil olmayan bir rekabet yaratıyor hem de yasaları ihlal ediyor.
Üretim maliyetinin altında fiyatlar
Tchibo, Aldi’nin kahve markası Barissimo ile piyasaya sürdüğü ürünleri düzenli olarak üretim maliyetlerinin altında sattığını iddia ediyor. Özellikle, Aldi’nin bir kilo Caffè Gustoso markalı kahve çekirdeğini şu an 4,19 Euro’ya sattığı belirtiliyor. Ancak, kahve çekirdeklerinin ham fiyatı 6,80 Euro civarında ve bunun üzerine 2,19 Euro kahve vergisi eklendiğinde, satış fiyatının maliyetleri karşılamadığı görülüyor.
Bu agresif fiyatlandırma stratejisi sayesinde, Aldi’nin kahve satışlarında %10,9’luk bir artış sağladığı, buna karşın Almanya’daki genel kavrulmuş kahve pazarının %3,9 küçüldüğü rapor ediliyor.
Tchibo: “Dumping fiyatlar tüketicilere zarar verir”
Tchibo, düşük fiyatların sektöre zarar verdiğini ve tüketicilerin uzun vadede bu durumdan olumsuz etkileneceğini belirtiyor. Şirket, Düsseldorf Bölge Mahkemesi’nden, Aldi’nin bu fiyatlandırma politikasını durdurmasını talep ediyor.
Tchibo, geleneksel olarak kahve piyasasında fiyat belirleyici bir rol üstleniyordu. Ancak Aldi’nin agresif fiyat politikası, bu durumu tehdit ediyor.
Aldi’nin stratejisi sektörü zorluyor
Son yıllarda kahve fiyatları ciddi bir artış gösterdi. Ham kahve fiyatları bir yıl içinde %65 artarken, Almanya genelinde kahve tüketimi düşüş gösteriyor. Bu durum sektördeki pek çok oyuncuyu mali açıdan zorluyor. Aldi’nin fiyat politikası ise bu zorlukları daha da artırıyor.
Aldi Süd’den yapılan resmi bir açıklama bulunmasa da şirketin iddiaları incelemeye aldığı ifade ediliyor. Aldi’nin kahve üretimini, Baden-Württemberg’de bulunan New Coffee GmbH adlı yan kuruluşu üzerinden gerçekleştirdiği biliniyor.
Mahkeme kararı sektörü şekillendirebilir
Düsseldorf Bölge Mahkemesi’nin 16 Ocak 2025’te kararını açıklaması bekleniyor. Mahkeme, Aldi’nin piyasa gücünü kötüye kullandığına karar verirse, bu durum yalnızca kahve sektörü için değil, kendi markalı ürünler üreten diğer sektörler için de geniş kapsamlı etkiler yaratabilir.
