Dijital strateji başarısız mı oldu? Sadece dört ay sonra Aldi Süd, test bölgesinin bir kısmında basılı el ilanlarına geri dönüyor.
Günümüz dünyasında her şey giderek dijitalleşiyor. Bu durum pek çok süreci basitleştirse de herkes bu konuda hevesli değil. Bazen bir şeyi fiziksel olarak elinizde tutmak ve göz gezdirebilmek de iyi hissettiriyor.
Aldi Süd artık bunun farkına varmış görünüyor. Dört aydan kısa bir süre önce Butzbach bölgesinde el ilanlarından, yani reklam teklifleri içeren broşürlerden vazgeçtiği bir test başlattı. “Lebensmittel Zeitung” (LZ) gazetesinin haberine göre indirim şirketi şimdi test bölgesinde geri adım attı.
Alternatif olarak yerel müşterilere ya evde sipariş edebilecekleri ücretsiz bir reklam aboneliği ya da şirketin dijital kanalları sunuldu. Test devam ediyor gibi görünse de Aldi Süd’ün bölgenin üçte ikisinde el ilanı dağıtımına yeniden başladığı söyleniyor.
El ilanları hala çok popüler
Aldi, sektör gazetesi tarafından sorulduğunda ayrıntılı yorum yapmadı. Bununla birlikte, abonelik modelini genel olarak uygulama planlarının olmadığını söyledi. “LZ”nin şirkete yakın kişilerden aldığı bilgiye göre, broşürlerin dağıtımına devam etme kararı muhtemelen çok kısa bir süre içinde alındı. Bölgedeki günlük gazetelere de ilan verilmesi planlanıyor.
Geçtiğimiz yıl süpermarket Rewe, o dönemde şirketin açıkladığı üzere “çevre ve iklim koruma” gerekçeleriyle el ilanlarını tamamen kaldırmıştı. Bununla birlikte, broşürler de önemli bir maliyet faktörüydü ve dijital alternatiflere geçmek çok para tasarrufu sağlıyordu.
Bununla birlikte, Nisan 2024’te yapılan bir araştırmanın da gösterdiği gibi, el ilanları reklamcılıkta hala en popüler iletişim aracı. Ankete katılanların yüzde 79’u haftalık olarak basılı el ilanlarına baktıklarını belirtti.
