Avrupa Komisyonu, Google’a kendi hizmetlerini kayırdığı gerekçesiyle 2,95 milyar euro ceza vermişti. Şirket, olası bir bölünmeyi önlemek için reklam sistemlerinde değişikliğe gidiyor.
Google, Avrupa Komisyonu’nun iki ay önce şirketi devasa bir para cezasına çarptırmasının ardından, olası bir bölünme riskini önlemek için reklam hizmetlerinde değişiklikler yapacağını açıkladı.
Eylül ayında Avrupa Komisyonu, Google’a kendi hizmetlerini kayırdığı gerekçesiyle 2,95 milyar euro (3,43 milyar dolar) antitröst cezası vermiş ve şirkete 60 gün içinde sorunları çözme çağrısında bulunmuştu. ABD Başkanı Donald Trump, cezaya sert tepki göstermiş ve onaylanması halinde AB’ye yeni tarifeler uygulamakla tehdit etmişti. Google ise cezayı temyize götüreceğini duyurdu.
Google yetkilileri, yaptığı açıklamada, önerilen değişikliklerin “binlerce Avrupa yayıncısı ve reklam verenin işini olumsuz etkileyecek yıkıcı bir bölünme olmadan, Komisyon kararını tamamen ele aldığını” belirtti. Ancak şirket, AB’nin kararına itiraz etmeye devam ettiğini vurguladı.
Brüksel, Google’ın taahhütlerini inceleyecek ve kararın teknoloji şirketlerine yönelik kuralları uygulama kararlılığı ile ABD ile ilişkilerde tansiyonu artırmama arasında bir denge kurmaya çalışıyor.
Yeni Soruşturmalar ve ABD’deki Durum
Google, duyurudan bir gün önce, dijital rekabet kuralları kapsamında bazı haber sitelerinin arama sonuçlarında haksız şekilde geriye itildiği şüphesiyle yeni bir AB soruşturmasıyla karşı karşıya kaldı. Şirket ayrıca ABD’deki reklam hizmetleri konusunda da inceleme altında.
ABD’de bir federal yargıç, Google’ın reklam teknolojileri uygulamalarına ilişkin davada şirkete karşı karar vermişti. Google, Virginia’daki davada zorunlu bir satıştan kaçınmaya çalışıyor; kapanış argümanlarının Çarşamba günü yapılması planlanıyor.
Hızlı Uygulanan Değişiklikler
AB, eylül ayında verdiği cezada, Google’ın çevrimiçi reklamcılıktaki baskın konumunu kendi hizmetlerini kayırmak için kullandığını belirtmişti. Google, hem kendi web sitesi ve uygulamalarında reklam satıyor hem de diğer firmaların mobil ve bilgisayar ekranlarında reklam yerleştirmek istemesi durumunda aracılık yapıyor; bu durum rakiplerin rekabet etmesini zorlaştırıyordu.
Google’ın açıklamasına göre, plan kapsamında yayıncıların Google Ad Manager kullanırken farklı teklif verenler için farklı minimum fiyat belirleyebilmesi gibi hemen uygulanacak ürün değişiklikleri yer alıyor. Ayrıca, AB’nin çıkar çatışması iddialarını gidermek amacıyla şirket, yayıncılar ve danışmanlar için araçlarının birlikte çalışabilirliğini artıracak.
Avrupa Komisyonu, Google’ın planını aldığını doğruladı ve bir sözcü, “Google’ın önerilen önlemlerini analiz ederek kendi hizmetlerini kayırma uygulamalarını sona erdirip erdirmediğini ve doğrudan çıkar çatışması durumunu çözüp çözmediğini değerlendireceğiz” dedi.
Google’a Karşı Daha Önceki Ceza ve Soruşturmalar
AB, son yıllarda Google’a birçok kez ceza uyguladı. 2018’de Android işletim sistemindeki pazar hakimiyetini kötüye kullandığı gerekçesiyle 4,1 milyar euro, 2017’de fiyat karşılaştırma pazarındaki rekabet karşıtı uygulamaları nedeniyle 2,4 milyar euro ceza vermişti. Mart ayında ise Google’ın kendi hizmetlerini rakiplerine kıyasla daha avantajlı hale getirdiği iddiasıyla dijital rekabet soruşturması başlatılmıştı.
